Ví dụ, trong báo cáo sau đây, bạn có thể nhanh chóng xem cách tiếp thị cho một số khóa đào tạo có hiệu quả hơn bởi độ dài của các thanh dữ liệu trong trường kết quả . Dữ liệu trong trường kết quả sẽ hiển thị một so sánh dữ liệu đăng ký khóa học dự kiến với dữ liệu đã tham gia sau những nỗ lực tiếp thị. Trong bài viết này Tổng quan So sánh HubSpot và Marketo. Để có những cái nhìn sâu sắc nhất về HubSpot và Marketo, doanh nghiệp có thể so sánh hai nền tảng ở những khía cạnh như: trải nghiệm của người sử dụng, khả năng tích hợp với các hệ thống CRM khác, quản lý nội dung, khả năng chuyển đổi và nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng, báo cáo Máy nước nóng trực tiếp làm nóng nước tức thì nên đòi hỏi nguồn nước chảy qua phải đủ và mạnh. Vì vậy, nếu nguồn nước nhà bạn có áp lực thấp nên chọn sản phẩm có sẵn bộ phận bơm tăng áp, đẩy nước chảy mạnh hơn. So với model cùng loại, sản phẩm có thêm Thị trường. Tiếp cận thị trường toàn cầu thông qua một nền tảng mạnh mẽ. XTrend Speed cung cấp báo giá thị trường theo thời gian thực cho hơn 150 sản phẩm, bao gồm các thị trường ngoại hối, cổ phiếu, hàng hóa, chỉ số, bao gồm các biểu tượng phổ biến như Apple 1. Bán hàng trực tiếp; 2. Trung gian trực tuyến; 3. Mô hình B2C dựa trên quảng cáo; 4. Mô hình B2C dựa vào cộng đồng; 5. Mô hình B2C dựa trên phí; So sánh sự khác biệt của mô hình kinh doanh B2B và B2C. 1. Khối lượng hàng hóa giao dịch 2. Quy trình giao dịch; 3. Tiếp cận khách hàng; 4. - Tri giác: Hình thức nhận thức cảm tính phản ánh tương đối toàn vẹn sự vật khi sự vật đó đang tác động trực tiếp vào các giác quan con người. Tri giác là sự tổng hợp các cảm giác. So với cảm giác thì tri giác là hình thức nhận thức đầy đủ hơn, phong phú hơn. xouOX. Nhiều đoạn quảng cáo phát trên truyền hình vẫn thường sử dụng hình thức quảng cáo so sánh để làm nổi bật sản phẩm đang được quảng cáo. Nhiều đoạn quảng cáo phát trên truyền hình vẫn thường sử dụng hình thức quảng cáo so sánh để làm nổi bật sản phẩm đang được quảng cáo. Kiểu quảng cáo này có lợi cho đơn vị sản xuất sản phẩm đó, nhưng lại dễ khiến người tiêu dùng nghi ngại, thậm chí là “quay lưng” với những sản phẩm cùng loại khác. Facebook gặp rắc rối vì quảng cáo chất gây nghiện Vụ sập biển quảng cáo khiến 36 người “phơi sương” Tai bay vạ gió hay do làm ẩu? Hà Nội dẹp “loạn” quảng cáo Biển quảng cáo ngoài trời phản ánh điều gì? Tiêu chí nào cho quảng cáo so sánh? Quảng cáo so sánh là một chiến lược quảng cáo mang lại hiệu quả khá rõ rệt trong việc cạnh tranh giữa các sản phẩm cùng loại. Loại quảng cáo này thường đưa ra những dữ liệu sản phẩm của mình để so sánh với sản phẩm của đối thủ được giấu tên với ngụ ý thương hiệu của họ là tốt hơn. Thông thường các nhà kinh doanh thường không nêu rõ sản phẩm đối thủ được dùng để so sánh với sản phẩm của họ để tránh việc vi phạm pháp luật về quảng cáo. Tuy nhiên, kể cả khi tên sản phẩm dùng để so sánh không được nêu ra thì cũng làm cho người tiêu dùng dễ hiểu nhầm là sản phẩm đang quảng cáo tốt hơn tất cả những sản phẩm cùng loại. Chiến lược này gần đây đã được nhiều nhãn hàng sử dụng để quảng cáo sản phẩm của mình. Trong các đoạn thoại của quảng cáo, các nhà kinh doanh thường so sánh sản phẩm của họ với “sản phẩm thông thường”. Nhiều đoạn quảng cáo như vậy được phát trên nhiều kênh truyền hình kể cả trên Đài truyền hình Việt Nam. Đơn cử như trong một đoạn quảng cáo nhãn hàng OMO, người phụ nữ trong đoạn quảng cáo đã so sánh “bột giặt OMO đánh tan vết bẩn nhanh và sạch hơn không chỉ một mà là năm muỗng bột giặt thường cộng lại”. Xem đoạn quảng cáo này, nhiều người đặt câu hỏi liệu “bột giặt thường” mà OMO đang so sánh với sản phẩm của họ là loại bột giặt nào, hay là toàn bộ những sản phẩm cùng loại đều được xem là “bột giặt thường”? Một bức biếm họa về quảng cáo so sánh. Quảng cáo so sánh nếu đi quá đà sẽ rất dễ dẫn tới việc “bôi nhọ” sản phẩm khác cùng loại và được xem là hành động không lành mạnh trong ngành quảng cáo. Thông thường, loại quảng cáo này đưa ra các điểm yếu của các sản phẩm cùng loại để công kích với mục đích “hạ độc thủ” các sản phẩm này để sản phẩm được quảng cáo lên ngôi. Quảng cáo “bôi nhọ” rất dễ gây ra hiệu ứng tiêu cực đối với cả nhóm ngành và những sản phẩm cùng loại nên đây là loại quảng cáo được xem là tiêu cực và phản tác dụng. Mặc dù chưa đến mức “bôi nhọ” nhưng cách đây 2 năm, một đoạn quảng cáo mì gói Tiến Vua bò cải chua của Công ty Masan đã châm ngòi cho một cuộc tranh cãi và khiếu kiện giữa Công ty Acecook và Masan. Nguyên nhân là trong đoạn quảng cáo mì gói của Công ty Masan đã đưa thông tin về màu của sản phẩm để so sánh gây nhầm lẫn cho khách hàng. Đoạn quảng cáo này ngầm cho rằng, những sản phẩm mì gói có vắt mì sậm màu là có chứa chất độc hại. Quảng cáo này đã làm cho nhiều sản phẩm mì gói khác có vắt mì màu sạm bị tẩy chay vì hiểu lầm là những sản phẩm gây ảnh hưởng đến sức khỏe người tiêu dùng. Quảng cáo so sánh được quy định như thế nào? Quảng cáo so sánh được quy định trong Luật Cạnh tranh có hiệu lực từ 2005 và Luật Quảng cáo có hiệu lực từ ngày 01-01- 2013. Theo quy định của Luật Cạnh tranh, mọi hành vi so sánh trực tiếp hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp khác đều bị cấm. Hành vi này cũng được quy định tại Điều 8 của Luật Quảng cáo. Theo đó, một trong những hành vi bị cấm trong quảng cáo là “Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác”. Tuy nhiên, không doanh nghiệp nào dại gì mà dùng hình thức so sánh trực tiếp. Họ dùng các hình thức so sánh mà ngôn ngữ thường dùng là “so với sản phẩm thường”. Không ai có thể xác định được “sản phẩm thường” ở đây là loại sản phẩm của nhãn hiệu nào?. Vì vậy, những quảng cáo này thường mang tính lập lờ với ngụ ý là sản phẩm được quảng cáo tốt hơn những sản phẩm cùng loại khác. Bên cạnh đó, các từ ngữ như “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” cũng bị cấm theo Luật Quảng cáo nếu không có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. Mức xử phạt hành chính vi phạm trong quảng cáo so sánh cũng được quy định trong Nghị định 120/2005/NĐ-CP của Chính phủ. Theo đó, hành vi so sánh trực tiếp trong quảng cáo làm ảnh hưởng đến sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp khác sẽ bị xử phạt từ 15 đến 25 triệu đồng. Rõ ràng, mức phạt như vậy là quá nhẹ và chưa phù hợp với nền kinh tế thị trường hiện nay. Chính vì vậy, trong dự thảo Nghị định xử phạt hành chính về cạnh tranh do Bộ Công thương soạn thảo, vừa được đưa ra lấy ý kiến cộng đồng doanh nghiệp mới đây, mức phạt cho hành vi này đã được chỉnh lại. Theo dự thảo này, doanh nghiệp nào quảng cáo so sánh, quảng cáo bắt chước hoặc đưa thông tin gian dối về sản phẩm… nhằm cạnh tranh không lành mạnh có thể bị phạt đến 140 triệu đồng. Cũng theo dự thảo này, doanh nghiệp nào có hành vi gièm pha doanh nghiệp khác trực tiếp hoặc gián tiếp đưa ra thông tin không trung thực, gây ảnh hưởng xấu, hành vi gây rối hoạt động của doanh nghiệp khác, ép buộc trong kinh doanh cũng sẽ bị phạt đến 100 triệu đồng. Tuy vậy, ở một góc độ nào đó, việc luật pháp Việt Nam chỉ điều chỉnh và cấm “quảng cáo so sánh trực tiếp” mà không có quy định rõ ràng về những quảng cáo không so sánh trực tiếp nhưng có ngụ ý so sánh đã vô tình bỏ lọt rất nhiều quảng cáo theo hình thức này, làm ảnh hưởng đến sản phẩm của các doanh nghiệp khác. Xuân Nha theo BVPL Tôi biết công thức pha chế đồ uống giống với hương vị của một thương hiệu đồ uống có tên Tiên Hưởng. Tôi có thể ghi quảng cáo “Học pha chế đồ uống đậm phong cách Tiên Hưởng” được không?Tóm tắt câu hỏi Chào luật sư, hiện tại tôi biết công thức pha chế đồ uống giống với hương vị của 1 thương hiệu đồ uống tên Tiên Hưởng. 1. Tôi có thể ghi quảng cáo “Học pha chế đồ uống đậm phong cách Tiên Hưởng” được không? 2. Nếu trường hợp tôi đăng bài quảng cáo trên Fanpage của facebook như sau "Học pha chế đồ uống với hương vị giống như Tiên Hưởng" và lấy hình mẫu quảng cáo là hình ly nước của Tiên Hưởng. Trong các bài post ở trên fanpage, tôi có đăng các bài báo đăng thương hiệu Tiên Hưởng nổi tiếng, thức uống ngon, nhiều người uống, đông đúc… Tôi có vi phạm pháp luật không? Nếu có vi phạm, xin luật sư hãy tư vấn để không vi phạm pháp luật. Luật sư tư vấn Cám ơn bạn đã gửi câu hỏi của mình đến Ban biên tập – Phòng tư vấn trực tuyến của Công ty LUẬT DƯƠNG GIA. Với thắc mắc của bạn, Công ty LUẬT DƯƠNG GIA xin được đưa ra quan điểm tư vấn của mình như sau Có thể thấy rằng các hoạt động đăng thông tin lên mạng xã hội của bạn ít nhiều ảnh hưởng đến thương hiệu đồ uống Tiên Hưởng. Tuy nhiên, liệu hành vi này có vi phạm pháp luật sở hữu trí tuệ về quyền sở hữu công nghiệp mà công ty TNHH Tiên Hưởng đã được bảo hộ hay không, hành vi này có phải là hành vi cạnh tranh không lành mạnh hay không thì cần phải xem xét. Theo thông tin bạn cung cấp thì bạn đang kinh doanh dịch vụ, cụ thể là dịch vụ dạy pha chế đồ uống. Mục đích kinh doanh của bạn không phải là tạo ra một sản phẩm có các dấu hiệu xâm phạm đến thương hiệu đã nổi tiếng mang tên Tiên Hưởng in ấn tem, nhãn hiệu lên bao bì sản phẩm,…, bạn cũng không bán, chào hàng, vận chuyển, kể cả quá cảnh, tàng trữ, trưng bày để bán hàng hóa giả mạo nhãn hiệu Tiên Hưởng. Mục đích kinh doanh chính của bạn là dạy cách pha chế đồ uống có chất lượng giống như với đồ uống nổi tiếng có thương hiệu Tiên Hưởng, bí quyết pha chế là do bạn tự nghĩ ra mà không phải do biết được từ hành vi xâm phạm bí mật kinh doanh. Bởi vậy, đối chiếu hành vi của bạn với các quy định tại Luật Sở hữu trí tuệ 2005 sửa đổi bổ sung năm 2009 và Nghị định 99/2013/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực sở hữu công nghiệp thì có thể thấy bạn không có hành vi xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp đối với các sản phẩm của Công ty TNHH Tiên Hưởng. >>> Luật sư tư vấn pháp luật trực tuyến qua tổng đài Mặt khác, bởi bạn không kinh doanh sản phẩm đồ uống, không có mục đích cạnh tranh với Tiên Hưởng, do vậy, pháp luật về cạnh tranh không điều chỉnh trường hợp của bạn. Tuy nhiên, những hoạt động bạn đã thực hiện là các hoạt động quảng cáo Theo Khoản 1 điều 2 Luật Quảng cáo 2012 Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân. Trong thông tin quảng cáo của bạn có trực tiếp nhắc đến tên sản phẩm đồ uống Tiên Hưởng, cụ thể là so sánh ngang bằng về chất lượng sản phẩm. Khoản 10 Điều 8 Luật Quảng cáo 2012 nghiêm cấm quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác. Như vậy, nếu bạn đăng quảng cáo có so sánh trực tiếp về chất lượng sản phẩm của mình với thương hiệu Tiên Hưởng lên mạng xã hội thì hành vi của bạn đã vi phạm quy định của pháp luật. Khoản 4, 7 Điều 51 Nghị định 158/2013/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa, thể thao, du lịch và quảng cáo quy định “4. Phạt tiền từ đồng đến đồng đối với một trong các hành vi sau đây … b Quảng cáo có nội dung so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác; …. 7. Biện pháp khắc phục hậu quả a Buộc tháo gỡ, tháo dỡ hoặc xóa quảng cáo đối với hành vi quy định tại các khoản 1, 2, 3, 4, 5 và 6 Điều này.” Hy vọng rằng sự tư vấn của chúng tôi sẽ giúp bạn lựa chọn phương án thích hợp nhất để giải quyết những vướng mắc của bạn. Nếu còn bất cứ thắc mắc gì liên quan đến sự việc bạn có thể liên hệ Tổng đài tư vấn pháp luật trực tuyến 24/7 của Luật sư để được giải đáp. Quảng cáo là quá trình tạo ra thông điệp nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn. Thông điệp này có thể có nhiều mục đích khác nhau như thu hút khách hàng tiềm năng, thúc đẩy doanh số sắp tới và giới thiệu sản phẩm mới ra thị trường. Hầu hết quảng cáo tập trung vào một doanh nghiệp, nhưng một loại quảng cáo độc đáo, được gọi là quảng cáo so sánh, tập trung vào hai. Khi được thực hiện đúng, quảng cáo so sánh có thể thuyết phục khách hàng thành công trong việc kinh doanh với một thương hiệu thay vì một thương hiệu khác. Nhưng, nếu làm sai, các công ty có thể đang ở giữa một vụ kiện. Trong trường hợp này, sử dụng quảng cáo so sánh đòi hỏi sự cẩn thận và chú ý. Trong bài viết này, giải thích rõ quảng cáo so sánh là gì, đưa ra các ví dụ từ các doanh nghiệp thực tế, giải thích tính hợp pháp của việc sử dụng chiến lược, và giới thiệu những ưu điểm và nhược điểm mà bạn có thể sử dụng để đưa ra quyết định tốt nhất cho doanh nghiệp của mình. Quảng cáo so sánh là gì?Ví dụ quảng cáo so sánhMắt mútDấu vân tayDầu ngọt của sealyAdidasKrogerPhần thưởngLuật Quảng cáo so sánhLuật quảng cáo so sánh của Hoa KỳLuật Quảng cáo so sánh của ÚcLuật Quảng cáo so sánh Hồng KôngLợi ích và nhược điểm quảng cáo so sánhQuảng cáo so sánh có thể giúp doanh nghiệp phát triển Quảng cáo so sánh là một kỹ thuật bao gồm giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ từ doanh nghiệp của bạn là vượt trội hơn so với sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự từ đối thủ cạnh tranh, Các quảng cáo này có thể trực tiếp hoặc gián tiếp đề cập đến một đối tượng cạnh tranh, nhưng người tiêu dùng thường có thể suy luận ai là doanh nghiệp khác thông qua các tính năng sản phẩm và các cuộc gọi. Quảng cáo so sánh cũng cho khách hàng điểm so sánh trực tiếp giữa hai công ty, vì họ có thể xem sản phẩm và đánh giá các tính năng cùng một lúc, thay vì cần tìm kiếm thông tin từ nhiều nguồn khác nhau. Mặc dù chúng có thể có hai doanh nghiệp, điều quan trọng cần lưu ý là một công ty tạo ra quảng cáo vì lợi ích của họ, vì vậy, giọng điệu của nó thay đổi theo chiều hướng của họ. Điều đó nói lên, các doanh nghiệp không được phép đưa ra các yêu sách sai lệch về các đối thủ cạnh tranh của họ, vì vậy người tiêu dùng được cung cấp thông tin thực tế. Không có mẫu thiết lập cho quảng cáo so sánh ; chúng có thể là quảng cáo kỹ thuật số hoặc in, video hoặc hình ảnh, hài hước hoặc nghiêm túc. Nhiều doanh nghiệp tận dụng văn hoá virus thế kỷ 21 và chia sẻ quảng cáo trên các nền tảng truyền thông xã hội và tận dụng giao thông từ các lượt thích, retweets, tiếp theo, và cổ phần. Ví dụ quảng cáo so sánh Dưới đây là một số ví dụ thực tế về quảng cáo so sánh để giúp bạn hiểu rõ về quảng cáo thực tế. Mắt mút Popeyes là một chuỗi thức ăn nhanh của Mỹ phục vụ gà chiên. Chick-fil-A là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của họ, nổi tiếng vì bị đóng cửa vào Chủ nhật. Popeyes đã tận dụng điều này và tạo ra một quảng cáo so sánh nhấn mạnh rằng nhà hàng của họ mở vào Chủ nhật, sẵn sàng và có thể phục vụ người tiêu dùng mỗi ngày trong tuần, đặc biệt là trong khi Chick-fil-A nghỉ một ngày. Video được hiển thị bên dưới. Dấu vân tay Verizon, một nhà cung cấp dịch vụ di động, đã sử dụng cùng một diễn viên làm gương mặt quảng cáo của họ trong chín năm. Sprint, một đối thủ cạnh tranh trong ngành, đã bắt được diễn viên vào năm 2016 và sử dụng sự chuyển sang dịch vụ của họ để có một cách tiếp cận độc đáo đối với quảng cáo so sánh. Trong video bên dưới, dấu vân tay về cơ bản nói, nếu một thời gian dài, diễn viên Verizon trung thành có thể chuyển sang Sprint, tại sao bạn cũng có thể thay đổi bản thân vị trí kinh doanh như một đối thủ cạnh tranh bằng cách nói rằng dịch vụ điện thoại di động của họ có sự khác biệt 1% về độ phủ sóng so với Verizon. Dầu ngọt của sealy Casper là một thương hiệu nệm nổi tiếng đã thu được sự quảng bá đáng kể và dễ nhận ra các sản phẩm của mình. Cocoon của sealy, một đối thủ cạnh tranh trực tiếp, sử dụng quảng cáo so sánh trong các trang kết quả công cụ tìm kiếm SERPs để nhắm vào khán giả dự định của Caspers. Công ty đã đăng một quảng cáo trả phí trên SERP cho thuật ngữ nệm Casper được hiển thị bên dưới , với tiêu đề Dont Buy the Hype, Shop Cocoon & Save Hundreds. Cocoon tuyên bố rằng đối thủ cạnh tranh của nó chỉ là đối thủ cạnh tranh bởi vì người ta mua để quảng cáo nhãn hiệu. Nếu một người tiêu dùng tò mò nhấp vào quảng cáo, chúng học được rằng Cocoon cung cấp những chiếc đệm đáng giá vì chúng có thể đem lại giấc ngủ yên tĩnh và giá phải chăng được hiển thị trong hình bên dưới . Nguồn ảnh. Adidas Adidas là một thương hiệu quần áo thể thao nổi tiếng, chỉ được Nike tôn vinh hơn. Adidas đã tạo ra một video so sánh được hiển thị bên dưới có một người chạy trong sa mạc mang giày Nike. Các vận động viên biết địa hình ngoài trời là thách thức để chạy vào. Vẫn còn nguyên, điều ấn tượng nhất trong video là người quay phim mang một chiếc camera 50 pound có thể theo kịp người chạy vì anh ta mang giày Adidas. Kroger Kroger là một chuỗi cửa hàng thực phẩm đã loại bỏ quảng cáo so sánh toàn trang với một đối thủ cạnh tranh địa phương Publix trên một tờ báo Tennessee. Quảng cáo, được hiển thị trong ảnh bên dưới, có hai hoá đơn dài từ cả hai cửa hàng có chiều dài giống nhau, nhưng chi phí rẻ hơn, và tiết kiệm ở Kroger cao hơn. Về cơ bản, nhãn hiệu nói rằng, ngay cả khi bạn mua những sản phẩm tương tự, kroger cung cấp giá thấp hơn, tiết kiệm, và các quyền lợi bổ sung mà người tiêu dùng không thể tìm thấy tại public. Nguồn ảnh. Phần thưởng Bounty là một thương hiệu khăn giấy tạo ra một quảng cáo so sánh để hiển thị lợi ích của việc sử dụng khăn giấy của họ so với thương hiệu chung hàng đầu. Trong khi họ không rõ ràng tên một đối thủ cạnh tranh, họ sẽ tìm ra người đó là ai bằng cách gọi họ là thương hiệu thông thường bởi vì họ không thể dọn dẹp những thứ bẩn thỉu như Bounty có thể. Về cơ bản, họ nói Bounty là tiền bảo hiểm, và bất kỳ lựa chọn nào khác là bình thường. Nguồn ảnh. Trong khi tất cả các doanh nghiệp này đều sử dụng quảng cáo so sánh, điều cần thiết để hiểu rằng chỉ có quảng cáo so sánh. Mỗi công ty tin rằng đó là lựa chọn tốt nhất, nhưng họ nói rằng thông qua so sánh, không phải yêu sách sai lệch hoặc sai sót. Tuy nhiên, cho rằng đường này có thể mơ hồ, nhiều quốc gia có luật quy định cách quảng cáo so sánh có thể và không thể được sử dụng. Luật Quảng cáo so sánh Bên dưới, thảo luận về các luật quảng cáo so sánh từ ba quốc gia khác nhau và ngôn ngữ rõ ràng mà họ sử dụng để giải thích những gì các nhà quảng cáo được phép làm. Luật quảng cáo so sánh của Hoa Kỳ Cái U. S. S. S. S. Uỷ ban Thương mại Liên bang FTC bảo vệ người tiêu dùng khỏi bị lừa dối, lừa đảo và thao túng bởi các doanh nghiệp. Nó cũng bảo vệ các công ty khỏi các hành vi và hoạt động bất công của các đối thủ cạnh tranh. FTC đã quyết định về quảng cáo so sánh và nói, quảng cáo so sánh, khi nói thật và không lừa dối, là nguồn thông tin quan trọng cho người tiêu dùng và giúp họ đưa ra quyết định mua hợp lý. Quảng cáo so sánh khuyến khích cải thiện sản phẩm và đổi mới, và có thể dẫn đến giá thấp hơn trên thị trường. Tóm lại, FTC hỗ trợ quảng cáo so sánh, vì nó có lợi cho người tiêu dùng bằng cách cung cấp một tầm nhìn đầy đủ về sản phẩm cung cấp. Điều họ không chấp nhận là quảng cáo chê bai các đối thủ cạnh tranh và đánh lừa như một phương tiện để khiến người tiêu dùng làm kinh doanh với một công ty này thay vì một công ty khác, Các công ty có thể sử dụng phán quyết của FTC để đệ đơn yêu sách nếu họ cảm thấy như thể họ đang bị mất uy tín. Luật Quảng cáo so sánh của Úc Uỷ ban Cạnh tranh và Người tiêu dùng Úc nói rằng doanh nghiệp có thể sử dụng quảng cáo so sánh để thúc đẩy trực tiếp sự vượt trội của sản phẩm của họ so với sản phẩm khác, Giống như U. S. S. S. S. Luật pháp, doanh nghiệp phải tuân theo những thông lệ tốt nhất về quảng cáo chung là không lừa dối hoặc đánh lạc hướng trong nỗ lực lôi kéo người tiêu dùng làm kinh doanh với họ. Luật Quảng cáo so sánh Hồng Kông Hồng Kông không có luật cụ thể nhằm hạn chế quảng cáo so sánh. Vẫn còn nguyên, đạo luật Mô tả Thương mại cấm mô tả thương mại sai lầm và quảng cáo sai lệch hoặc không đầy đủ thông tin, và Hiệp hội các cơ quan quảng cáo được chứng nhận của Hồng Kông có quyền điều tra các trường hợp vi phạm. Tất cả trong tất cả, bất kể vị trí của bạn, điều quan trọng là phải hiểu các quy định và luật lệ của quảng cáo so sánh, vì vậy, anh sẽ không thấy mình đang ở giữa một vụ kiện. Lợi ích và nhược điểm quảng cáo so sánh Thực tế của việc lựa chọn sử dụng quảng cáo so sánh phụ thuộc vào nhu cầu kinh doanh cá nhân của bạn. Giả sử bạn có một đối thủ cạnh tranh trong ngành sở hữu phần lớn thị phần. Trong trường hợp này, quảng cáo so sánh có thể có lợi vì bạn để cho thị trường mục tiêu biết rằng có những lựa chọn khác ngoài kia. Nếu bạn là doanh nhân mới, quảng cáo so sánh cũng có thể giúp tạo ra nhận thức xung quanh sự tồn tại của bạn. Tuy nhiên,, nếu bạn không thể hỗ trợ cho yêu cầu của mình về sự vượt trội và quảng cáo của bạn có vẻ nghiêm trọng hơn so sánh, anh có thể mất việc. Nhìn chung, như đã đề cập ở trên, quyết định sử dụng quảng cáo so sánh phụ thuộc vào mục tiêu của bạn. Chúng tôi đã biên soạn một danh sách các ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo so sánh để giúp bạn đưa ra quyết định toàn diện về việc bạn có nên chọn sử dụng chiến lược này hay không, Pros Nhược điểm Chú trọng sản phẩm rõ ràng. Quảng cáo so sánh đặc biệt tập trung vào một sản phẩm hoặc tính năng duy nhất khiến bạn tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh, đó là quảng cáo tốt cho sản phẩm của bạn nói chung. Ngay cả khi bạn không làm ảnh hưởng đến khán giả của mình, họ vẫn nhận thức được các thông số kỹ thuật, lợi ích và tính năng trực tiếp của nó Anh có thể đối mặt với hành động pháp lý. Như đã đề cập ở trên, nhiều quốc gia có luật bảo vệ người tiêu dùng và các doanh nghiệp khác khỏi quảng cáo so sánh. Nếu bạn không tuân theo yêu cầu pháp lý, bạn có thể phải đối mặt với các hành động pháp lý từ các đối thủ cạnh tranh đòi hỏi phí pháp lý đáng kể. Nếu bạn là một thương hiệu lớn, các ấn phẩm có thể sẽ báo cáo về nó, điều này cũng có thể ảnh hưởng tiêu cực đến danh tiếng của bạn Tăng cường nhận thức. Tiếp thị so sánh có thể giúp bạn nâng cao nhận thức về doanh nghiệp, đặc biệt nếu bạn là người mới trong ngành công nghiệp hoặc một doanh nghiệp nhỏ chống lại một đối thủ cạnh tranh. Khi nhắc đến tên của họ, bạn có thể tiếp xúc với thị phần của họ và một khán giả hoàn toàn mới có thể sẵn sàng thực hiện chuyển đổi Có thể tạo nhầm lẫn nhãn hiệu. Giống như các quảng cáo so sánh có thể tạo ra nhận thức về thương hiệu, chúng cũng có thể gây nhầm lẫn. Những đề cập đến nhiều đối thủ cạnh tranh trong cùng một quảng cáo có thể khiến người tiêu dùng trở nên nhầm lẫn về việc doanh nghiệp nào cung cấp các tính năng họ thích hoặc công ty nào được chứng minh là lựa chọn tốt nhất để đáp ứng nhu cầu của họ, Nhận được người theo dõi mới và thu hút khách hàng mới. Quảng cáo so sánh có thể giúp bạn có thêm người theo dõi và thu hút khách hàng mới, chủ yếu khi các quảng cáo này được phân phối rộng rãi và đặt trong các khu vực giao thông tiêu dùng cao. Ví dụ,, nhiều doanh nghiệp ở Hoa Kỳ tạo ra quảng cáo so sánh hài hước để chia sẻ trong Super Bowl bởi vì họ biết sự kiện này có lượng người xem đáng kể Bạn có thể mất đi sự chính trực và trông tệ với khán giả. Giả sử quảng cáo của bạn không phù hợp với quy tắc quảng cáo so sánh quốc gia của bạn và chê bai các đối thủ cạnh tranh của bạn. Trong trường hợp này, bạn có thể trông tệ hơn đối với đối tượng mục tiêu, và đó là phản ứng ngược lại mà bạn đang cố gắng có. Ngoài ra, ngay cả khi bạn tuân theo luật pháp, một số người sẽ không trân trọng những quảng cáo đặt hai công ty vào nhau. Tốt nhất là bạn nên hiểu về khán giả mục tiêu trước khi chọn và chia sẻ quảng cáo so sánh Thông báo cho người tiêu dùng về những điều quan trọng. Khi quảng cáo so sánh tập trung vào một tính năng hoặc kinh nghiệm cụ thể đi kèm với sản phẩm hoặc dịch vụ, bạn đang thông báo cho người tiêu dùng về các yếu tố họ cần lưu ý khi đưa ra quyết định mua hàng. Về cơ bản, bạn cho họ thấy rằng họ nên cân nhắc nhiều hơn là chỉ tên thương hiệu của sản phẩm mà họ quan tâm Quảng cáo so sánh có thể giúp doanh nghiệp phát triển Bạn nên chọn sử dụng nó như một phần của chiến lược tiếp thị doanh nghiệp, lưu tâm đến luật quảng cáo so sánh ở đất nước bạn, đảm bảo rằng bạn cung cấp lợi ích cho người tiêu dùng, và anh không đơn giản chỉ chê bai đối thủ cạnh tranh của anh và yêu cầu sự vượt trội. Nếu thành công, bạn có thể nâng cao nhận thức thương hiệu đáng kể, thúc đẩy doanh thu, thậm chí chiếm được một phần lớn thị phần của ngành công nghiệp và giữ vị thế lãnh đạo ngành công nghiệp. Có khá nhiều quảng cáo kiểu “chỗ khác đã rẻ, chỗ chúng tôi còn rẻ hơn”. Một số nước trên thế giới từng cấm quảng cáo so sánh vì cho rằng làm như vậy là cạnh tranh không lành mạnh nhưng sau một thời gian, nhiều nước cũng đã cho phép lại. Hiện nay Luật Cạnh tranh cấm doanh nghiệp quảng cáo so sánh trực tiếp hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác. Hành vi này bị xem là cạnh tranh không lành mạnh. Tuy nhiên, hiện có nhiều ý kiến cho rằng quảng cáo so sánh không hẳn là xấu hoàn toàn mà vẫn có mặt tích cực. Do đó, cần xem xét lại quy định này, cho phép doanh nghiệp được quảng cáo so sánh. Cứ so sánh là đụng chạm Vụ tranh chấp đầu tiên liên quan đến quảng cáo mang tính so sánh là vụ tranh chấp giữa các công ty nệm. Một công ty đã quảng cáo rằng nệm bằng cao su thiên nhiên có độ bền cao, không xẹp lún trong khi nệm lò xo, nệm nhựa vừa không bền, vừa dễ xẹp mà lại không tốt cho sức khỏe. Ngay sau đó, các công ty sản xuất nệm lò xo và nệm nhựa đã phản ứng với việc quảng cáo này, cho rằng đưa thông tin so sánh về chất lượng như vậy sẽ gây hiểu nhầm cho khách hàng. Hiện nay, trên thị trường có khá nhiều quảng cáo kiểu “chỗ khác đã rẻ, chỗ chúng tôi còn rẻ hơn”, “không chỗ nào rẻ bằng”... Một doanh nghiệp kinh doanh điện thoại di động cho rằng tuy những quảng cáo này không chỉ đích danh chỗ khác là chỗ nào nhưng chính vì vậy mà mang tính so sánh với toàn bộ đối thủ cạnh tranh khác. Thông tin quảng cáo về giá cả như vậy là vi phạm vì gây hiểu nhầm cho khách hàng. Hơn nữa, thông tin cũng không được kiểm chứng là giá rẻ như thế nào, có đúng là rẻ nhất hay không. Một số quảng cáo khác cũng mang tính so sánh về chất lượng sản phẩm. Ví dụ, quảng cáo cho sản phẩm chảo hai mặt có đoạn một đầu bếp trình diễn màn lật chảo nhằm so sánh các sản phẩm chảo với nhau. Với sản phẩm được quảng cáo thì hai mặt chảo khép sát với nhau nên nước trong chảo không bị rỉ ra ngoài trong quá trình lật chảo. Trong khi đó, với “sản phẩm chảo hai mặt khác có mặt trên thị trường” thì khi lật chảo sẽ bị chảy nước ra ngoài. Ngoài ra, thời gian gần đây cũng xuất hiện một quảng cáo cho một loại mì gói có ngụ ý so sánh. Quảng cáo này cho rằng sở dĩ sợi mì có màu vàng sẫm là do chiên bằng dầu đã được sử dụng chiên nhiều lần, loại dầu này lại không tốt sức khỏe. Loại mì được “lăng xê” có màu vàng nhạt, được cho là do chiên bằng dầu ăn chỉ dùng một lần. ụng chạm nhưng có mặt tích cực Một nguồn tin từ Cục Quản lý cạnh tranh thuộc Bộ Công thương cho biết thời gian qua Cục cũng tiếp nhận và giải quyết một số vụ việc liên quan đến quảng cáo so sánh. Tuy nhiên, chưa có vụ nào đến mức Cục phải xử phạt. Thông thường, trong quá trình Cục giải quyết thì các bên hiểu nhau hơn và thương lượng, hòa giải với nhau được. Nguồn tin này cũng cho biết trong các hành vi cạnh tranh không lành mạnh thì hành vi bán hàng đa cấp bất chính là có ảnh hưởng mạnh nhất đối với người tiêu dùng. Do đó, bên cạnh việc xử lý vi phạm dựa trên thông tin do người tiêu dùng cung cấp thì Cục cũng chủ động theo dõi, phát hiện và xử lý vi phạm này. Tuy nhiên, các hành vi khác như quảng cáo so sánh, xâm phạm bí mật kinh doanh, gièm pha doanh nghiệp khác, gây rối hoạt động kinh doanh... chủ yếu ảnh hưởng đến doanh nghiệp khác. Nếu bản thân doanh nghiệp bị ảnh hưởng không đề nghị xử lý thì cơ quan quản lý cũng không có cơ sở pháp lý để can thiệp vào. Một luật sư chuyên về cạnh tranh có ý kiến rằng không nên cấm hoàn toàn quảng cáo so sánh. Một số nước trên thế giới đã từng cấm tiệt quảng cáo so sánh vì cho rằng làm như vậy là cạnh tranh không lành mạnh. Thế nhưng sau một thời gian cấm, nhiều nước cũng đã cho phép quảng cáo so sánh. Bởi lẽ thông tin so sánh tuy có đụng chạm đến doanh nghiệp khác nhưng có thể giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn chức năng, ưu điểm của sản phẩm, dịch vụ chứ không hẳn chỉ là nói xấu, chê bai sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp khác. Do đó, ở nước ta cũng nên xem xét lại để có thể “mở cửa” cho phép quảng cáo so sánh, miễn sao việc quảng cáo đó không nhằm cạnh tranh không lành mạnh. Cụ thể, cơ quan quản lý có thể đưa ra các điều kiện đi kèm như yêu cầu doanh nghiệp chứng minh thông tin so sánh là chính xác, có căn cứ khoa học, thông tin so sánh không phiến diện, không gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng... Quảng cáo bằng cách so sánh các sản phẩm cùng hiện nay đang kinh doanh các sản phẩm mỹ phẩm chuyên về phục hồi cho da và son môi. Tôi đã dùng qua các sản phẩm này và nhận thấy sản phẩm rất tốt, có nhiều ưu điểm, giá cả lại vừa vậy, tôi dự định quảng cáo cho các sản phẩm này, bằng cách so sánh trực tiếp sản phẩm của mình với một số loại mỹ phẩm nổi tiếng, hiện có trên thị luật sư cho tôi hỏi, việc tôi quảng cáo như vậy có được không? Cách thức nào để tôi quảng cáo sản phẩm đúng pháp luật, nhưng vẫn nêu tính năng tốt của sản ty Luật TNHH MTV FDVN cảm ơn bạn đã quan tâm đến dịch vụ tư vấn pháp luật của chúng tôi. Liên quan đến thắc mắc của bạn, chúng tôi xin tư vấn như sauCó thể bạn quan tâmTử vi cung Nhân Mã 2024 tiền bạcMột tô mì quảng gà bao nhiêu calo?Khổ giấy A4 so với khổ giấy A1 bằng bao nhiêu?Huyện Sơn Hà Quảng Ngãi có bao nhiêu xãQuảng Bình có bao nhiêu đơn vị hành chính cấp xã?[1]. Theo quy định tại khoản 1, Điều 2, Luật Quảng cáo 2012, thì hành vi quảng cáo được hiểu như sauQuảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá vậy, khi thực hiện hoạt động kinh doanh, bạn có quyền quảng cáo nhằm giới thiệu đến người tiêu dùng các thông tin về sản phẩm hàng hóa, tìm kiếm nguồn khách hàng, tăng doanh thu lợi nhiên, việc quảng cáo của bạn phải đúng quy định, không được sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng các sản phẩm mỹ phẩm mà bạn đang bán với các loại mỹ phẩm cùng loại của tổ chức, cá nhân khác trên thị trường. Bởi, những hành vi quảng cáo như vậy, là hành vi bị cấm trong quảng cáo và là việc cạnh tranh không lành mạnh. Cụ thểTheo quy định tại khoản 10, Điều 8, Luật Quảng cáo 2012Hành vi cấm trong hoạt động quảng cáoQuảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân quy định tại khoản 1, Điều 45, Luật Cạnh tranh 2004 Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành doanh nghiệp thực hiện các hoạt động quảng cáo sau đây So sánh trực tiếp hàng hoá, dịch vụ của mình với hàng hoá, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khácTheo quy định tại khoản 6, Điều 109, Luật Thương mại 2005 Các quảng cáo thương mại bị cấmQuảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình với hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ cùng loại của thương nhân vậy, việc bạn quảng cáo sản phẩm mỹ phẩm có nội dung so sánh trực tiếp sản phẩm của mình với các loại mỹ phẩm nổi tiếng, hiện đang có trên thị trường là không được, vì đây được coi là vi phạm các hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo và được coi là một trong những hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành với việc quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh thì bạn có thể bị xử lý về mặt hành chính với số tiền xử phạt từ đồng đến đồng đối với hành vi So sánh trực tiếp hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác. Theo quy định tại điểm a, khoản 1, Điều 33, Nghị định 71/2014/NĐ-CP.[2]. Do vậy, bạn có thể cân nhắc việc quảng cáo bằng cách sử dụng phương thức so sánh các chỉ số thành phẩn trong sản phẩm của mình với định mức cần có của đối tượng được sản phẩm phục dụ Sản phẩm son môi của chúng tôi có chứa hoạt chất A rất tốt cho môi, giúp môi không bị khô, giữ màu lâu hơn, hương thơm dịuTrên đây là những ý kiến tư vấn của Công ty Luật TNHH MTV FDVN, chúc bạn thành công trong việc quảng bá, giới thiệu sản phẩm. Luật sư. Mai Quốc Việt Quảng cáo là hoạt động xúc tiến thương mại của doanh nghiệp để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình. Tuy nhiên, để bảo đảm sự cạnh tranh lành mạnh trong lĩnh vực kinh doanh thương mại, nhiều quy định của pháp luật đã cấm thực hiện quảng cáo so sánh trực tiếp Hỏi Công ty tôi muốn quảng cáo tính vượt trội của sản phẩm mới bằng cách so sánh với sản phẩm cùng loại trên thị trường có được không? John… Căn cứ Luật Thương mại 2005; Luật quảng cáo 2012; Luật Cạnh tranh 2004; Các văn bản hướng dẫn Trả lời Cảm ơn bạn John… đã tin tưởng và gửi câu hỏi tới hòm thư điện tử của Công ty luật TNHH Sao Sáng. Đối với câu hỏi của bạn, chúng tôi giải đáp như sau Quảng cáo là hoạt động xúc tiến thương mại của doanh nghiệp để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình. Tuy nhiên, để bảo đảm sự cạnh tranh lành mạnh trong lĩnh vực kinh doanh thương mại, nhiều quy định của pháp luật đã cấm thực hiện quảng cáo so sánh trực tiếp. Cụ thể Luật thương mại năm 2005 quy định về các quảng cáo thương mại bị cấm Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình với hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ cùng loại của thương nhân khác Điều 109, khoản 6 Luật Quảng cáo đã có quy định các hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác. Điều 8, khoản 10 Luật Quảng cáo cạnh tranh năm 2004 cấm doanh nghiệp thực hiện hoạt động quảng cáo “So sánh trực tiếp hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác” Điều 45, khoản 1 Bản chất của hành vi quảng cáo so sánh trực tiếp được biểu hiện thông qua việc cố ý đưa vào các sản phẩm quảng cáo của doanh nghiệp mình các thông tin mang tính chất so sánh trực tiếp giữa hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác theo hướng có lợi cho doanh nghiệp mình. Tính chất trực tiếp thể hiện ở chỗ nội dung quảng cáo có thể đề cập bằng lời nói, chữ viết hoặc các yếu tố khác cấu thành nội dung quảng cáo như hình ảnh, âm thanh…, khiến người tiếp nhận quảng cáo liên hệ được ngay với hàng hóa, dịch vụ và đối thủ cạnh tranh. Về nội dung, quảng cáo so sánh có thể bao gồm quảng cáo so sánh về giá và quảng cáo so sánh về đặc điểm của hàng hóa, dịch vụ tính năng, công dụng, chất lượng…. Đây là hành vi quảng cáo sản phẩm của mình nhưng cố ý đưa vào đó những lời lẽ, tuyên bố làm mất uy tín về sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Hệ quả của hành vi này gây nên cho người tiêu dùng sự so sánh thông thường chủ yếu tập trung vào yếu tố chất lượng, giá cả về hàng hóa, dịch vụ cùng loại theo hướng có lợi cho doanh nghiệp quảng cáo, tạo cho khách hàng tâm lý không tốt đối với sản phẩm hàng hóa dịch vụ cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Do đó, Công ty bạn không nên thực hiện việc so sánh trực tiếp với bất kỳ sản phẩm nào khác để quảng cáo sản phẩm mới. Thay vào đó, Công ty của bạn cần xem xét, đánh giá kỹ lưỡng về những đặc trưng, ưu điểm của sản phẩm mới để thu hút người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm của Công ty bạn. Liên quan đến vấn đề trên, Quý khách hàng cần giải đáp, xin liên hệ hotline công ty Luật Sao Sáng – 0936653636 để được hỗ trợ. Trân trọng! Bài viết cùng chuyên mục Ví dụ đơn ly hôn, ly hôn đơn phương, tư vấn luật, tư vấn pháp luật, ... Bản đồ

quảng cáo so sánh trực tiếp